近日，昔日电子烟“一哥”悦刻母公司雾芯科技披露的最新财报显示，年第二季度，公司实现营收3.8亿元，同比暴跌83.1%；非公认会计准则经调整净利润仅为万元，同比暴跌86.4%。
从年上半年的整体情况来看，雾芯科技上半年营收5.67亿元，亦同比大幅下降85.6%；非公认会计准则经调整净利润为2.7亿元，同比下降73%。
惨淡业绩之下，昔日电子烟市场“一哥”的股价也正在不断崩塌。
截止最新收盘，雾芯科技美股股价报1.50美元，相比上市之初的最高价（35美元），累计跌幅已高达95.8%，总市值累计蒸发亿美元（约合人民币亿元）。
财报显示，雾芯科技二季度的毛利率为26.1％，而年同期为43.8％，下降的主要原因是，自年11月1日起，电子烟被纳入消费税征收范围，实行从价定率的办法计算纳税，生产（进口）环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。
另外，雾芯科技高管层还将业绩下滑的原因归结为“非法产品”。公司创始人、董事长兼CEO汪莹表示，近期非法产品的再度泛滥影响了行业复苏的节奏。
雾芯科技CFO陆超也表示，面对外部挑战，特别是非法产品的干扰，公司在第二季度仍然专注于提高运营效率和盈利能力。
其实，在国家新标准出台后，被明令禁止的水果味电子烟成为了“稀缺货”，部分“地下”电子烟厂商及经销商，仍在无证生产、销售水果味电子烟。
据官方通报，年以来，各地查获大量标有“奶茶杯”、“可乐罐”字样的电子烟，这些电子烟外形都是卡通的，口感为各种水果口味。
制售假冒电子烟的成本仅几元/支，而通过灰色渠道卖到消费者手中，最高可以卖到一两百元，巨大利润的诱使下，顶风作案的人越来越多，这种黑色产业链的形成。
而在存量市场博弈之下，大量假冒电子烟涌入无疑会对取得相关生产、销售手续的电子烟厂商，带来了巨大影响。
监管风暴雾芯科技业绩、股价的崩塌时点，与监管节奏密切相关。
年3月11日，我国《电子烟管理办法》发布，行业内的公司都需要取得制造和销售产品的许可证，包括一次性电子烟设备等。
受此影响，雾芯科技美股股价当日暴跌20%。
而对雾芯科技冲击更大的是，后续发布的电子烟新国标，对雾化物基本成分、工艺、添加剂、雾化区域温度等进行了明确。新国标要求，雾化物应该含有烟碱，不应对未成年人产生诱导性，不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味等。
禁止生产“水果味”电子烟，对于雾芯科技而言，无疑是一则重大打击。数据显示，水果味等其他类型的产品以前占据了约90%的市场份额。
禁售“水果味”电子烟后，电子烟对消费者的吸引力大幅降低。据艾媒咨询一季度中国电子烟行业发展现状及市场调研分析报告提到，电子烟选购产品的众多因素中，口味排名第一，占70.9%。
受政策影响，雾芯科技紧急调整生产标准，据财报显示，年第四季度，雾芯科技的产品开发成本同比大幅增长超%。
然而，更严厉的监管接踵而至。年9月底，国家烟草专卖局发布《关于加强电子烟监管有关事项的通知》指出系列有